身家1467亿元！泡泡玛特创始人王宁成河南新首富

8日(rì)上午，根据(gēnjù)福布斯实时富豪榜，泡泡玛特（09992.HK）创始人王宁目前身家(shēnjiā)为(wèi)203亿美元，牧原股份（002714.SZ）创始人秦英林身家为163亿美元。王宁已取代秦英林，成为河南新首富。

截图自福布斯实时(shíshí)富豪榜

近期，泡泡玛特旗下Labubu爆火，一娃难求，一些联名或限量款(kuǎn)的Labubu更是卖出了(le)几千上万元的天价。

Labubu的爆火，直接(zhíjiē)带飞了泡泡玛特(mǎtè)股价。截至6月6日收盘，泡泡玛特市值为3288亿港元（约合人民币3012亿元(yìyuán)）。泡泡玛特2024年年报(niánbào)显示，王宁持有泡泡玛特股权占比为48.73%。也就是说，目前王宁的持股市值约为1467亿元。

王宁取代牧原的秦英林夫妇(fūfù)

此前(cǐqián)，河南首富为牧原股份的秦英林、钱瑛(qiányīng)夫妇。据胡润百富今年3月(yuè)发布的《2025胡润全球富豪榜》，秦英林、钱瑛夫妇以1300亿元财富蝉联河南首富。

近期，Labubu火遍全球，泡泡玛特股价也持续(chíxù)上涨。

截至6月6日收盘，泡泡玛特股(gǔ)价报244.8港元/股，总市值3287.52亿港元(yìgǎngyuán)。今年以来，泡泡玛特股价已(yǐ)上涨174%。若将时间线拉长，从(cóng)2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍。

据泡泡玛特2024年年报，创始人(chuàngshǐrén)王宁持有公司股权占比为48.73%。以此计算，目前王宁的持股市值约(yuē)为1467亿元。

2024年(nián)泡泡玛特实现(shíxiàn)营收130.4亿元(yìyuán)(yìyuán)，同比增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。在IP产品表现方面(fāngmiàn)，2024年，泡泡玛特旗下4大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY）营收破10亿元。

Labubu所在的(de)IP THE MONSTES营收达30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡(pàopào)玛特旗下营收第一的IP。

情感消费让全球年轻人(niánqīngrén)”疯狂充值”

在线上，核心IP“拉布布”成为社交媒体现象级“顶流”；在线下，3.0产品发售引发(yǐnfā)全球门店排队抢购……新华财经记者近日在多地采访时看到，踩着(zhe)文化出海的风口，泡泡玛特试图以潮玩文化符号和(hé)社交货币的姿态“抢占”消费者的心智(xīnzhì)。

在新加坡，消费者(xiāofèizhě)对泡泡玛特情有独钟。本地地图上(shàng)显示，当地已经有9家泡泡玛特门店，与乐高持平，在热门商圈也经常可以看到(kàndào)一些年轻人背包上挂着(zhe)“拉布布”挂件。30岁的本地白领Ariel Faye告诉记者，她和丈夫在过去四个月内共购入了(le)160多个潮玩，摆满了四个展示(zhǎnshì)柜。“情感价值驱动了我购买和展示泡泡玛特的热情。”她说，设计很可爱，让人感到治愈舒缓。

消费者在位于英国伦敦牛津街(jiē)的泡泡玛特店内选购。 新华财经记者张亚东摄(shè)

自2023年在(zài)东南亚(dōngnányà)爆火后，泡泡玛特海外扩展重点从亚洲(yàzhōu)转向美国与欧洲。以英国为例，泡泡玛特在伦敦已经陆续开业5家专卖店，并在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司Harrods设有专区销售。记者近日在唐人街店和牛津店看到，顾客需排队等候才能进店(jìndiàn)挑选，拥挤时段等候时间在20分钟(fēnzhōng)以上，甚至，“拉布布” 3.0产品由于(yóuyú)此前销售太过火爆(huǒbào)引发顾客“斗殴”争抢，被暂时在全英国下架。

泡泡玛特伦敦(lúndūn)唐人街(tángrénjiē)店内的“拉布布”下架提示牌。 新华财经记者张亚东摄

“门店(méndiàn)平均每天的客流量在两三千人，九成是英国人和其他欧洲人，CRYBABY等热门产品尤其受欢迎(shòuhuānyíng)。”泡泡玛特伦敦(lúndūn)唐人街店店长告诉记者(jìzhě)，虽然具体细节还未敲定，但总部已经计划在伦敦增开数家专卖店

在明星网红效应和社交媒体巨量(jùliàng)曝光的加持下，泡泡玛特开始具备“出圈”之势。6月6日，海外(hǎiwài)“618”前夕(qiánxī)，“拉布布”成为速卖通搜索词第一名，泡泡玛特官方(guānfāng)店稳居潮玩类目首位。摩根大通报告预测，“拉布布”所在的THE MONSTERS系列销售额预计2027年暴(niánbào)增至140亿元。

新加坡一家(yījiā)泡泡玛特门店内的“拉布布”玩具和IP故事介绍。 新华财经记者刘春涛摄(shè)

“泡泡玛特走到现在，是做对了一些事的。”一位行业人士在接受记者采访时分析，这次全球范围内的出圈，背后如(rú)“拉布布”这种搪胶+毛绒的品类创新、以及国内擅长(shàncháng)的复杂盲盒玩法，都功不可没(gōngbùkěméi)，“东南亚和(hé)欧美市场的潮玩是‘落后了半个版本’的，这也是为什么业内(yènèi)普遍会觉得国内的产品创新和情感(qínggǎn)消费逻辑也会继续支撑海外业务增长。”她说。

事实上，盲盒玩法一定程度上可以说是中国玩具从“性价比出海”升级为“新品类输出”的一个典型案例。“抽盒”时不确定(quèdìng)刺激带来的成瘾(chéngyǐn)倾向是“四海皆准”的规律，而泡泡玛特有意识地调控产量，加上隐藏款激发的好奇心(hàoqíxīn)与收集欲，又让开盒分享内容在TikTok、Instagram等平台(píngtái)上形成大量二次传播(chuánbō)。

记者在(zài)泡泡玛特伦敦牛津店采访中，一位(yīwèi)带着两个儿童的本地(běndì)女性在“摇盒(yáohé)”挑选（即通过重量、声音等猜测盒内玩具款式），她表示，对盲盒销售方式感到非常新奇和惊喜，孩子们也非常喜欢，“后面肯定会继续购买。”另一位在排队的顾客表示，“拉布布”、CRYBABY是网络上和朋友聚会时的话题(huàtí)之一，如果不关注，感觉就“落在时尚外面(wàimiàn)了”。

在稀缺性管理上，泡泡玛特对海外市场玩家也是“拿捏”。盲盒行业里，稀缺性贬值会破坏原有的(de)(de)价值(jiàzhí)体系，导致二手溢价暴跌甚至价值清零，是IP运营中的大坑。据称，“拉布布”在泰国卖到(màidào)断货(duànhuò)，公司每天都(dōu)能收到许多国内外的代理申请。而面对这巨大的诱惑，王宁选择稳住，“我宁愿不赚这些钱。我希望泡泡玛特的IP是可持续的。”